marchi e loghi

MARCHI E LOGHI: LA SINTESI GRAFICA DEL BRAND

Dai marchi e loghi alla campagna pubblicitaria tutto deve concorrere a creare un’immagine coerente e univoca che comunichi l’unicità del brand. Il logo o più comunemente conosciuto con il nome di marchio, ha in questo un ruolo di fondamentale importanza. Cosa ci comunica il logo?

Le suggestive strisce della conchiglia “Shell” le sei zampe del cane irsuto dell’Agip, la celebratissima mela morsicata di “Apple” . Sono i marchi e loghi dei brand più famosi, sintesi grafiche che racchiudono in pochi esseziali tratti una quantità enorme di concetti.

Decodificare in un’immagine grafica l’intima essenza di una marca, questo l’oneroso compito del grafico o dell’art di turno. Il logo abbreviazione di logotipo deve trasmettere la natura, la mission, il senso stesso di un brand. Talora con l’ausilio di qualche frase, o con un’acronimo può assumere forme più o meno fantasiose.

L'autorevolezza del brand

Il logo deve conferire autorevolezza al suo brand, deve vestirne l’uniforme, ne deve veicolare i valori più profondi, dimostrarne la superiorità. È quì che il segno, il tratto del grafico diventa protagonista, deve conquistare il favore del suo mercato. Ma perchè un logo ci piace più di un’altro? Perchè uno ci ispira più fiducia dell’altro? Quali sono le leve che ci condizionano? A quali reconditi segnali risponde il nostro gusto estetico?

Ci sono delle affinità che ci accomunano e ci dividono, anche di questo un bravo grafico deve saper tenere conto, interpretando ora questo ora quel determinato tratto.

La creatività riveste sempre un ruolo fondamentale nella realizzazione di un marchio, la “T” del logotipo “The Doors” che diventa una porta, l’acronimo ED di “Edilcremona” che assume profondità prospettica pur restando lineare.

Qualche piccolo esempio, sono piccole trovate che sembrano ovvie o scontate ma che invece nascondono nella loro realizzazione aspetti tecnici di estrema difficoltà.

Conoscere e interpretare gli stili dei caratteri tipografici, dare una forma elegante e seducente a delle forme grafiche apparenemente insignificanti, è una delle basi di partenza, è parte di quello che facciamo per voi.
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